La rentrée d’Apple : un rendez-vous devenu incontournable
Chaque année, c’est presque un réflexe : à l’approche de septembre, les regards se tournent vers Cupertino. La marque à la pomme s’apprête-t-elle à dévoiler une nouvelle révolution technologique ? Un iPhone repensé ? Une surprise "One more thing" ? Depuis plus de vingt ans, Apple a transformé la rentrée en rendez-vous mondial. Au-delà des produits, c’est un vrai moment de narration, de mise en scène, où Apple donne le ton, inspire de nouveaux usages, et parfois redéfinit l’avenir. Mais comment cette mécanique s’est-elle installée dans notre calendrier tech ? Retour sur l’histoire d’un phénomène devenu bien plus qu’une simple conférence de presse.
Aux origines : l’histoire d’un garage devenu empire
C’est l’un des récits fondateurs les plus célèbres de la tech. En 1976, deux étudiants passionnés d’électronique, Steve Wozniak et Steve Jobs, bricolent leurs premiers circuits dans un garage de Los Altos, en Californie. Ce lieu modeste devient le berceau d’une entreprise qui, quelques décennies plus tard, redéfinira la technologie grand public. Leur idée : créer un ordinateur personnel, simple à utiliser, à destination du plus grand nombre. Le tout premier modèle, l’Apple I, est assemblé à la main, vendu sans écran, sans clavier… mais marque déjà une rupture dans l’histoire de l’informatique. Le succès viendra avec l’Apple II, puis le Macintosh, qui introduit l’interface graphique et la souris, bien avant la démocratisation du PC. Mais au-delà des machines, Apple cultive très tôt une autre ambition : celle de mettre en scène ses innovations. Une idée qui deviendra, plus tard, sa signature.
Les dates clés de l’histoire d’Apple
1976 – Naissance d’Apple : Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne fondent Apple dans le garage familial des Jobs. Leur premier produit, l’Apple I, est vendu en kit à assembler soi-même. 1977 – Lancement de l’Apple II : l’Apple II rencontre un large succès grâce à son design grand public et à l'application VisiCalc, premier tableur commercialisé. 1983 – Apple présente le Lisa : premier ordinateur personnel avec une interface graphique et une souris. Le prix élevé limite toutefois son adoption. 1984 – Lancement du Macintosh : avec son design innovant et son interface graphique intuitive, le Macintosh devient l’un des ordinateurs les plus emblématiques de l’histoire. 1985 – Départ de Steve Jobs : suite à des tensions internes, Steve Jobs quitte Apple. Il fonde dans la foulée la société NeXT. 1997 – Retour de Jobs : Apple rachète NeXT, et Steve Jobs revient aux commandes. Il engage un virage stratégique qui relancera l’entreprise. 1998 – Naissance de l’iMac : premier ordinateur “tout-en-un” grand public au design coloré, l’iMac marque un tournant esthétique et technique pour Apple. 2001 – Lancement de l’iPod : Apple révolutionne l’écoute de musique nomade avec l’iPod, capable de stocker jusqu’à 1 000 chansons dans la poche. 2007 – Lancement de l’iPhone : le premier iPhone est dévoilé. Il intègre téléphone, lecteur multimédia et navigateur web. Une révolution dans le monde des télécoms. 2010 – Arrivée de l’iPad : Apple inaugure une nouvelle catégorie d’appareils avec l’iPad, qui rencontre un succès mondial dès sa sortie. 2011 – Décès de Steve Jobs : Steve Jobs décède à l’âge de 56 ans. Son héritage technologique et entrepreneurial continue d’influencer l’entreprise. 2016 – Lancement des AirPods : les écouteurs sans fil d’Apple, transforment l’usage de l’audio mobile. Ils deviennent un accessoire iconique et un best-seller mondial. 2025 – Et après ? : l’innovation se poursuit. Apple développe ses projets dans la réalité augmentée et virtuelle. Les Apple Glass pourraient être le prochain tournant majeur.
L’avènement du spectacle technologique
Avec Apple, le lancement d’un produit n’est jamais un simple communiqué. C’est un moment pensé, chorégraphié, parfois même scénarisé. Et ce réflexe ne date pas d’hier. Dès les années 1980, Steve Jobs comprend que pour marquer les esprits, il faut raconter une histoire. En 1984, la présentation du Macintosh reste dans les mémoires comme un tournant : un spot publicitaire inspiré de George Orwell, diffusé pendant le Super Bowl, suivi d’une démonstration sur scène dans une salle comble. L’informatique entre dans une nouvelle ère… et le show commence. À travers ces événements, Apple crée un modèle inédit de communication produit : mêlant discours visionnaire, esthétique léchée et sens du détail. Chaque keynote devient un théâtre d’innovation où le design, la technologie et l’émotion s’entrelacent. C’est cette culture de la démonstration, incarnée par le célèbre “One more thing” de Steve Jobs, qui fera des keynotes Apple de véritables rendez-vous attendus, et redoutés, dans l’industrie.
Pourquoi la rentrée est devenue “le moment Apple”
Si Apple a présenté des produits majeurs à différentes périodes de l’année, c’est bien le mois de septembre qui s’est imposé comme le rendez-vous incontournable. Un choix qui ne doit rien au hasard. Chaque rentrée, Apple capte l’attention du monde entier à un moment stratégique : juste après l’été, quand les consommateurs s’équipent pour la reprise, les étudiants pour les cours, les entreprises pour de nouveaux cycles. Un moment charnière… devenu une tradition. Depuis 2012, la majorité des iPhone ont été dévoilés en septembre. C’est à cette période que se succèdent les annonces produits, les démonstrations, les nouvelles fonctionnalités iOS, parfois même les surprises matérielles (AirPods, Apple Watch…). Et ce n’est pas qu’une habitude logistique. Pour Apple, septembre est l’occasion de poser les bases de l’année technologique à venir : sa vision, son écosystème, son rythme.
Les keynotes emblématiques : quand Apple change la donne
Certaines keynotes ne marquent pas seulement l’histoire d’Apple, mais celle de la tech tout entière. Celles où le rideau se lève… et où rien ne sera plus jamais vraiment comme avant. C’est le cas du 9 janvier 2007, lorsque Steve Jobs dévoile un “iPod, un téléphone et un navigateur Internet”... avant de révéler que les trois ne font qu’un : l’iPhone. Ce jour-là, le smartphone moderne est né. Trois ans plus tard, c’est l’iPad qui fait son apparition, bousculant à nouveau les usages. En 2014, c’est la montre connectée Apple Watch qui entre en scène. Ces présentations partagent toutes le même ADN : un soin extrême dans la narration, des démonstrations précises, une mise en scène millimétrée. Chaque détail est pensé pour marquer les esprits, des mots choisis à la façon dont les produits apparaissent à l’écran. Ce n’est donc pas un hasard si certains moments sont devenus cultes, comme le fameux “One more thing…” ou l’annonce surprise des AirPods. Apple ne se contente pas de lancer des produits. Elle crée des souvenirs collectifs.
Et aujourd’hui ? Ce qu’Apple prépare encore pour septembre
Chaque mois de septembre relance la même question : que va nous réserver Apple cette fois-ci ? Et c’est justement dans cette répétition que réside la force de l’événement. En 2025, la rumeur d’un Apple Event début septembre enfle déjà. Le théâtre est connu — le Steve Jobs Theater à Cupertino — et les attentes sont immenses : nouveau design, performances revues à la hausse, améliorations photo, autonomie renforcée… L’iPhone 17, s’il est bien dévoilé à cette occasion, pourrait incarner une nouvelle évolution de la gamme, dans la continuité du modèle Pro et peut-être avec l’arrivée d’un format inédit. Mais ce qui compte autant que le produit, c’est la façon dont il est introduit. Apple sait que ses keynotes ne sont pas seulement des annonces : ce sont des points de bascule. C’est là que tout commence. Que la narration démarre. Que le désir prend forme. Et pour les partenaires de la marque, comme Bouygues Telecom, ces moments sont aussi l’occasion d’accompagner les utilisateurs dans leur choix, de leur proposer les meilleures offres… et de vivre, à leurs côtés, le lancement d’une nouvelle génération.
